螺蛳壳里做道场,上海男篮是如何摆脱山寨感,玩出国际范儿的?

2019-03-15 20:47:53

装饰材料干燥设备 https://wiqlq.ljforest.com/

网易体育2月23日报道:

外籍小哥“笨蛋”蒙眼站在篮球场的中圈位置,手持一颗篮球,准备搏命一击,进球与否,将关系到他能不能得到500万元人民币的奖金。



激动人心的时刻来临,“笨蛋”右臂一较劲,奋力将球掷出。霎时间,现场数千名观众连同MC一起爆发出了海啸一般的送给胜利者的呼喊声,摘下眼罩的“笨蛋”有些诧异,似乎不敢相信自己如此轻松就走上了人生巅峰。“确信”已经得到500万之后,“笨蛋”忘乎所以了,在观众欢呼声的余波里,疯狂地绕着场地奔跑着。

然而,500万是假的,观众的欢呼也是假的,这一切,从头到尾就是他的搭档“钢蛋”串通MC和观众,共同为他量身定做的一场“骗局”,所有人都是清醒的,只有他自己蒙在鼓里。


以上情形,发生在2018年11月8日上海男篮主场对阵天津男篮的中场休息时间,堪称CBA历史上最大型整蛊现场。“笨蛋”和“钢蛋”合称“信誓蛋蛋”,其实是哔哩哔哩网站(以下称B站)上拥有300多万粉丝的知名“Up主”。这条整蛊视频发布之后,在B站引发广泛关注,截至发稿时,已经收获150多万播放量——换言之,有150多万个IP地址观看了该视频。不少鲨迷热情地在视频评论区向“不明真相的吃瓜群众”们科普起自己的主队来。

上海男篮与自己的冠名商B站共同策划的这场突破次元壁的恶搞行动,在为球队带来不少跨界流量的同时,也非常成功地活跃了主场的气氛。篮球突然间变得不再严肃,而是一件非常欢脱灵动的事情,所谓的“官方卖萌,最为致命”大概就是如此吧。


前上海男篮投资人、中国篮协主席姚明曾在第九届财新峰会暨2018中国体育论坛上说道:“体育行业的发展,极度依赖媒体行业的发展,我们千万不要把它想成仅在球场内部,它最终呈现的是一个媒体产品,是一个全频道的东西……要融合各种各样的元素,包括年轻、时尚,不能去拒绝娱乐元素,要去拥抱这个东西。”

CBA与NBA的差距,不仅仅是竞技性的差距,也是娱乐性的差距。增强联赛的娱乐性,已经越来越成为中国篮球界有识之士的共识。

“钢蛋”对“笨蛋”的恶搞,无疑是上海男篮提高娱乐性的表现,也是他们本赛季在线上线下全力增强娱乐性的缩影:论文案,他们创意迭出,风骚搞怪,讲求时效;论海报,他们诚意满满,对标NBA水准;论视频,他们拥有“鲨言鲨语”“SharkTime”“更衣室日记”等栏目,定期放送场下故事;除此之外,他们还开通了抖音、虎扑账号,多维度扩大影响力;最值得一提的是,就连很“山寨”的吉祥物“大鲨鱼”,甚至也凭借丑萌的外表和憨态可掬的动作,确立了“钢铁直鲨”的人设,成为了上海男篮的大IP,走上了鲨生巅峰……


你不得不承认,上海男篮已经成了CBA联赛中最会玩的球队,他们的蜕变一部分是因为上海滩独一无二的环境——自开埠以来便是娱乐之都,一部分是因为自身敢于除旧布新拥抱未来。他们的一些经验,或许可以被CBA其他俱乐部借鉴。

他山之石可以攻玉,袖珍团队做出大事业


上赛季,上海男篮负责新媒体运营、媒体接待的工作人员只有两个,官方微博上的“比赛数据墙”是一大亮点,除此之外,多半是些不咸不淡的内容,乏善可陈。到了本赛季,却完全换了一副面孔,内容产品无论质还是量,都有了翻天覆地的变化。在没有大幅度扩大员额、提高预算的情况下,上海男篮如何做到这一切?

你大概无法想象,如此千头万绪的工作,竟然是由一个不到8人的团队完成的。团队当中,有3-4个人是球队新成立的媒体部的员工,其实只能算“三个半”。另外的3-4个人,则来自一家外包公司——前媒体人林雁创立的犀力文化,属于“编外人员”。因为人少,所以大家必须得一专多能,策划、拍照、录像、剪片、P图、写文案一把抓,“没办法,我们小公司、创业公司必须要这样。”林雁说,来不及的时候,她就得亲自上阵修图。

将部分业务外包出去,是前五星体育资深媒体人曹健今夏接任球队副总经理兼新闻负责人之后,上海男篮创造性的举动,其目的,一言以蔽之,就是希望起到“他山之石可以攻玉”的效果——有点像混合所有制改革,借助外部力量让内部焕发活力,然后共同发展。

颜鹏口误,钢铁直鲨没给他删,后来成为经典(来源:微博网友)

曹健解释说:“自己俱乐部的人,永远是站在俱乐部主体的角度思考问题的。”言下之意,身份决定了其娱乐性的天然不足,难免投鼠忌器。如果引入一个外部的“观察者”,那这个观察者就会以赚钱为动力,发挥主观能动性,“将运动的东西娱乐化。”

另一方面,俱乐部对成绩的要求决定了球员、教练要把绝大部分精力放在竞技层面,娱乐层面的注定少之又少,所以过度娱乐又是不行的。


为李秋平生日制作的动图,“蛋糕”上的“鱼”是亮点

娱乐的底线和尺度在哪,就需要曹健这个团队带头人来做终审了。曹健表示,自己会保持一个开放的心态,充分接受团队成员的意见,“从创作的角度来说,是完全让他们尽可能多的去自由发挥的。如果有过火的地方,有违背运动逻辑的地方,我会叫停。”通过媒体部与外包公司的左右互搏,球队的竞技性和娱乐性会达成更合理的妥协,在不损害球员、教练的专业性的同时,达到娱乐的目的,“我觉得这种模式未来是有可能推广的。”

犀力文化负责上海男篮的品牌营销、文化创意、球迷系统的搭建,既承担策略层面的工作,也要与媒体部通力协作完成具体的执行。此外,媒体部还要负责衍生品开发、网店经营、媒体接待等工作。“(犀力文化)会对上海男篮的动向进行全面跟踪,并及时将好点子、好想法与媒体部沟通。他们不定期地不停地发掘新闻事件,围绕一个个点,再由点及面。”曹健表示。

为了方便与俱乐部沟通,林雁将办公室设在了源深体育馆附近,她和她的员工将大量时间和精力放在了俱乐部。


这条可爱的鲨鱼就是素材积累的结果

源源不断的创意来自对俱乐部动向的了如指掌和前期素材的积累。

“我和俱乐部的人会尽量保证一起看比赛,大家一起讨论,比赛当中不管赢也好,输也好,尽快把亮点提炼出来。”林雁告诉网易体育。

积累素材则需要在日常的工作和生活中处处留心。比如,上海男篮的主视觉是鲨鱼,那林雁和她的团队就要苦心孤诣地积累与鲨鱼相关的题材,“‘(我们有了)鲨鱼敏感症’,平常多积累,有些工作做起来就方便多了。把事情想在前面,真正执行起来也会非常快。”比如,上海男篮微信公众号里那条悠闲地坐在岸边踢水的鲨鱼,正是素材积累的结果。

虽然不是专业媒体,但上海男篮新媒体也非常强调时效性。像“更衣室日记”这样的视频栏目,从进入更衣室到片子上线,通常用不了1个小时。“掌握方法之后,速度会很快。”林雁说。她和她的团队摒除了一切中间环节,从灵感直达内容,“我们工作流程很随意,有想法大家马上就说,不可控的不做,觉得可执行的马上就做。大主线不变,小情况立刻讨论。”


对于细节的重视,也是上海男篮新媒体与其他俱乐部区分开来的关键:他们非常注意配色与球衣主色调相一致,文末自我推介的二维码周围是一圈与俱乐部相关的元素——同样是时下很流行的做法,甚至连每篇推文开头“旁友,一起来白相”的动图也是诚意满满。“内容都一样的话,反而觉得细节是很重要的事情,怎样去把流量吸引到我们这里来?怎样奠定我们公众号的品格和基调?”林雁说,“身为大上海的一个俱乐部,该有的精致度和城市氛围要把它融合进去。”


上海男篮创意P图

在职业联赛搞娱乐,少不了教练、球员的配合,正巧,上海男篮主帅李秋平就很有娱乐精神,“他是一个会玩的人,只要不占用他太多精力,他会陪你玩,也会让运动员陪你玩。”曹健介绍说。为了将球员身上的“娱乐因子”激发出来,工作人员们也没少动脑筋。

事实证明,媒体部与外包团队之间,的确产生了良好的化学反应,原本背着包袱的媒体部工作人员也彻底放飞了自我。媒体部的工作人员高洋认为,脑洞并不是本赛季凭空产生的,而是一直都有,只不过此前没有被调动起来,“上赛季也是我做的,比较端着,后来新领导鼓励我们自由飞翔。”


“自由飞翔”到什么程度?举例来说,刘炜万分里程碑是上海男篮赛季初的大事,新媒体团队根据刘炜的竞技状态盘算好了里程碑到来的大致时间,做着紧锣密鼓的准备。怎料,10月31日与江苏一战,刘炜老夫聊发少年狂,在首节末到次节前8分多钟砍下12分,距离万分大关仅剩28分,打了对手一个措手不及,也让高洋和小伙伴们手忙脚乱起来。“昨天一场12分把我们吓尿了。”高洋告诉网易体育,但是他们的策划还没有完工。他们商量了一下,索性就“胡乱”P了张图,上边歪歪扭扭地写着“刘大得分太快,设计师来不及了”。这种反常规的做法,让人禁不住会心一笑的同时,也会暗暗惊叹于刘炜的老当益壮。

鲨鱼TV横空出世,球队成为传播主体

过去,媒体掌握话语权,是“无冕之王”,它们将经过把关的信息传递给受众,扮演着传播主体的角色。自媒体时代到来之后,人人都可以是传播主体。俱乐部最接近球员、教练,拥有着最得天独厚的条件,如果它们能大批量地生产高质量内容,在提高“B格”、增强用户黏性的同时,也能为自身带来可观的流量。

“我们俱乐部自身的自产内容,或者俱乐部想在以城市为根基的生态圈里面形成自己的闭环,内容确实是非常不足的。”去年9月份,曹健在一个篮球峰会上表示,“我们今年会做一些提升和改进,一个是像NBA俱乐部一样有自己官方的电视台,设立基本的栏目……让球迷看到的不只是球员穿着球衣在球场上竞技状态的样子,更多看到生活中的样子,看到能展现运动员的性格的东西。”

这个电视台,就是如今的“鲨鱼TV”,采用了当下篮球圈非常火的Vlog的形式,更新频率非常高。它的入口位于上海男篮官方微信公众号的菜单栏里,十分醒目。鲨鱼TV拥有“更衣室日记”“直鲨Vlog”等7个固定栏目,所有的视频分门别类“码放”在各个栏目下,方便球迷观看。


李秋平在酒店指挥比赛

在鲨鱼TV,你可以看到因为被禁赛只能在酒店房间里指挥比赛的李秋平,他不再是板着面孔的传奇主帅,而是时而夹着香烟与朋友逗乐,时而坐在椅子里被场上局势搞到愁眉不展又无能为力的“上海爷叔”;

在鲨鱼TV,你可以看到跃跃欲试想用蛋糕给老助教陆智强洗脸,却又不敢造次的蔡亮;

百万混音师拯救钻石的歌声(来源:网易体育)

在鲨鱼TV,你还可以看到“文体两开花”的阿根廷电钻,欣赏到他那经过百万调音师润色的来自潘帕斯草原的嗓音。总之,生活化,接地气,该严肃时绝不嬉皮笑脸,该耍宝时绝不扭扭捏捏。

更难能可贵的是,鲨鱼TV不只是在贩卖创意,它的制作水准也显得诚意满满,不仅清晰度高、剪辑合理,而且起用了诸如绿幕、调音等比较高端的玩法,视频中的一些特效更是彻底摆脱山寨感,给人带来美漫、日漫一般的视觉体验。更难能可贵的是,这种制作水准并非“过年吃顿饺子”,而是稳定输出。

如今,鲨鱼TV已经成为上海男篮自我宣传,娱乐大众的重要阵地,球迷看到的,不再是经过层层把关的信息,而是第一手的用戏剧手法加工过的信息。这些花样百出的小视频,在博得球迷一笑的同时,也在不知不觉间拉近了球迷与俱乐部之间的距离。

技巧赛前为罗汉琛壮行(来源:微博网友)

根据网易体育的统计,从去年10月17日第一条短视频上线,到2月15日,鲨鱼TV已经累积了95条短视频,平均每1.3天一条。

确认过眼神,是这条街最萌的鲨


对于一支篮球俱乐部而言,吉祥物不仅仅是场上活跃气氛的重要法宝,也可以是球队的门面担当。在NBA,吉祥物大都身怀绝技,在造型上也更加高大上——当然,吉祥物扮演者的工资也是非常可观的。与之相比,CBA吉祥物由于这样那样的原因,就显得比较得过且过了,放眼全联盟,唯一接近NBA吉祥物的或许只有北京男篮吉祥物“霹雳鸭”。

众所周知,上海男篮的吉祥物是一条长着小短腿、大脑袋的鲨鱼,更像是挂在球馆上空的“鲨鱼”的直立版,完全谈不上设计感。然而现在,它被称为“钢铁直鲨”,以二次元的形象成了俱乐部的非官方代言人、发言人,在球迷群里与球迷互动是它,跟球员合拍短片是它,公众号战报的作者还是它,以它的形象做成的玩偶,经常出现在场边、球员们手中,以及公众号、微博的文案里,无处不在的“直鲨”深得球迷喜爱,甚至拥有了自己的衍生品,而且卖的还不赖。

“(钢铁直鲨是)俱乐部品牌价值的体现,商业价值暂时不明显,但是球迷的归属感增强了。”曹健告诉网易体育。

“输球了,大家比较沮丧,拿它开开玩笑,比较有意思,它以一个虚拟的形象出现,说些话,鼓励下大家,比一个真实的人做群主,更有趣。”资深鲨迷Andi告诉网易体育,“在场上,吉祥物的花样也越来越多,活动越来越丰富,它跟MC罗思杰的互动还会成为球迷们的谈资。”

以钢铁直鲨代表俱乐部的好处在于,更能拉近与球迷之间的距离,一些俱乐部官方不方便说的话,完全可以借钢铁直鲨的嘴来说。例如,以俱乐部官方或俱乐部官微小编的身份耍宝卖萌,有可能会有“隔”的感觉,并不合情合理,而由直鲨来耍宝卖萌,就完全“不隔”了。




除了萌,钢铁直鲨还非常善于自我推销。前不久,“摔倒炫富”十分流行,钢铁直鲨很快就跟上了热点,把自己微店里的藏货全拿出来摔到了台阶上,看着摔得满地打滚的直鲨,球迷就算知道它是在做广告,也不忍心不看完。PS:甚至连公众号文章的封面也很注意细节,做出了报纸翻拍的效果。


当然,如果只是会卖萌,那直鲨的形象就没有那么立体,它还是一只暖心的鲨。1月24日,它就跟着两名青年队球员,去到上海残联康复中心,与30位运动障碍儿童一起玩耍,一起投篮。当直鲨扭动着肥硕的身躯,卖力地教小朋友们跳《海草舞》时,很难不引起球迷的共鸣。“冬天里游来的一条暖鲨。”一位球迷如此评价。

“钢铁直鲨”的逆袭之路说明,无论做工如何,底子如何,只要用心经营,即便不大幅增加支出,也可以把吉祥物变得高大上,甚至可以成为一支球队的门面。

“双微”年轻化,舍弃公文范

最早的时候,中国并没有“篮球俱乐部”的概念,有的只是各体育局下属的体工队,球员也都是“体制内”的人。甚至到了CBA的前身甲A联赛创立之初,各俱乐部对娱乐性是拒斥的,基本延续了政府机构那种板着面孔、我说你听的做法,不重视球迷的体验感,是单向的宣传而非双向的互动。随着网络的发展,各俱乐部纷纷打造了自己的官方微博、微信公众号,开始进行有限的互动,但所呈现出来的内容水准,确实是参差不齐的。


上海男篮公众号文章的部分标题

启动改革以来,上海男篮“双微”的面貌焕然一新,不再是老气横秋的公文范,而是年轻人所喜闻乐见的形式。以微信公众号为例:标题更加走心,更加以提高传播力为出发点;排版也更为考究,看起来更加舒服;行文上,则风格百变,各种流行梗手到擒来。总之,不再只是俱乐部的传声筒,而更像是一个有独立灵魂的传播平台。

鲨言鲨语:庄宁宇篇(来源:微博网友)

比如《这个替补中锋能签吗?来帮我们把把关》一文,封面图上三条“聊天记录”分别是“他有什么特点?”“靠嘴吃饭”“??????”,可谓是吊足了球迷胃口。内文其实是对上海本地体育主播安宁宇的调侃。


当时,球迷群里有球迷忧心球队的内线问题:“想想还有什么大个子?”立刻有球迷答:“安宁宇。”这番对话,给了林雁很大的灵感,趁着第二天有比赛,她就邀请了安宁宇本人与球迷隔屏互动,视频当场拍摄,反响很是不错。

再比如这篇《进来看点电视上不播的全明星》,简直如同到了郭德纲相声现场(编者:郭德纲早年曾在台上调侃“说点那个电视上不让播的”),配上身姿曼妙的啦啦队小姐姐,会让你不由自主地点进来。


与兄弟俱乐部江苏男篮的互动,令人印象深刻。一方号召球迷喊出“那三个字”,另一方则反呛要“替你喊出那三个字”,钢铁直鲨不甘示弱,跑到江苏男篮官方公众号留言“挑衅”,一时间战云密布。这种球队之间的互动,无疑有利于为赛事造势,而且俱乐部与俱乐部之间不再是分割开来的孤岛,反而有种“电影宇宙”的感觉。

上海男篮双微的变化,很难一一列举出来,感受这些变化,就像寻找一个个隐藏在剧情里的彩蛋,充满妙趣。它们可能是一张张充满趣味的图片,也可能是一句句只有资深鲨迷才能会心一笑的“黑话”。跟上海的老街道一样,你看腻了,失去了刚打眼瞧时的兴奋感,它就冷不丁搞出一些小情调,在你无聊踱步的时候带来惊喜。

在谈到球队新媒体运营方面的变化时,20年老鲨迷空想活剧(昵称)说道:“好评!球队的新媒体运营今年可以加一筐鸡腿,公众号比以往更接地气。线下的活动能把球迷们更好地捏合在一起。死忠球迷怎么来的?都是从城市归属感开始,一点点培养的,球迷、球队、球员之间如果能形成一个良好的互动,对于所有人都是好事,这是一种球迷文化的积累。”

动辄几千条聊天记录轰炸,鲨迷有了三个分舵


除了线上内容有了翻天覆地的变化,在线下,上海男篮球迷社群的规模也在不断发展壮大。首先就是人数的增长,上赛季,他们只有1个不到500人的活跃度不高的球迷群,本赛季至今,他们已经用了3个活跃度极高的500人大群,“一不在上班时努力刷手机,就要被几千条信息轰炸。”上海男篮官方公众号在进行“工作总结”时,不无傲娇地说道。

对双微进行改版,确立钢铁直鲨的人设,当然有利于拉近与球迷的距离,增强球迷对球队的依附度。增强球迷的参与感,也是重要的手段之一,甚至可能是更重要的手段。

如何增强球迷的参与感?


有一只钢铁直鲨不停在他们耳边“嘚吧嘚”,显然会让球迷们觉得自己离球队很近;前文所提到的全场球迷参与的整蛊行动,肯定也会成为他们看球生涯中很难忘却的经历。总之,球迷们不再只是看客,除了看球,他们还能与球队产生千丝万缕的联系。

本赛季,在钢铁直鲨的策划下,上海男篮举办了首届球迷群面基聚会,还举办了首届水友赛。单从名字来看,就觉得十分洋气,有木有?

其实很简单,“面基聚会”就是球迷群里的群友们在线下见面,吃吃喝喝,聊聊球。以前只能隔着网络进行虚拟交流的球迷们,终于聚到了一起。而“水友赛”,按照上海男篮公众号的说法,“指一群有着相同热爱(我鲨),每天一起聊天吹水的旁友们,聚在一起进行的娱乐赛事。”虽说是业余赛事,筹备却十分走心,除了男女混合组队和赛制趣味化,还有丰厚的各种各样的礼品。最终,“一天之内就有接近500名旁友报上大名。”

B站发布的上海男篮助威短频(来源:网易体育)

在Andi看来,球迷群的扩大和球队双微的改版是相辅相成的,他个人最直观的感受就是:原先一个个孤立的看球小团体,现在连成了一片,通过在球迷群里与其他球迷、钢铁直鲨的互动,又增强了对球队的认同感。“之前看球只是一个三五人的小团体,你不去那我也不去,现在球场里都是朋友,以后看球会更有热情。”Andi说,“我们这种不太愿意去买套票的散客,以前缺少机会跟球友们认识,现在的感觉很奇妙。”


应球迷要求推出的车贴“一面大牌”

上海男篮的确非常重视球迷的体验。在一篇文章中,有球迷留言说希望上海男篮推出主题车贴,钢铁直鲨对该球迷进行了严肃认真的回复,不久之后,这款车贴果然就在上海男篮的网店中上架了,效率可谓惊人。“俱乐部说到最本质上,我们还是要充分建立起服务意识,真的把球迷当成我们的父母伺候。”曹健曾表示,“在品牌建设方面,包括我们在和球迷互动,要有服务意识,不能觉得我是最高水平的,你应该到赛场里围观。

上海男篮自身,也从球迷群的扩大和活跃度的增加得到了“甜头”,那就是取之不尽、用之不竭的梗和素材,“你要是空写的话,早晚会江郎才尽,梗用完了你就没有东西了。“曹健告诉网易体育。球迷群里的球迷们,成了一个个创意师,源源不断的为上海男篮的内容创作供能。

未来,上海男篮将尝试把会员体系搭建起来,“争取把我们现有的最垂直的球迷,可以到球场看球的球迷,服务好。”曹健表示。这个体系有点类似于西方足球俱乐部的会员体系,但是更偏线上,更有中国特色。


“现在的鲨鱼TV可能只是一个视频内容的平台,到2月底,我们马上会上线鲨鱼TV的2.0版,它的功能聚合就更清晰了。”林雁告诉网易体育,“我们会有更多与球迷互动的方式,在这个社群中,你可以参与评论、竞猜,也会有排行榜,会员系统还有鲨气值,有鲨鱼币,每个人有徽章,像练级打怪一样往上走。相当于是基于内容的球迷社群的体系,这也是CBA第一个的。”


水友赛的部分奖品

上海男篮尝试将新媒体改革带来的线上流量导入线下,水友赛是一次有益的尝试,“其实也是给我们未来的赞助商提供更多的展现的渠道,如果赞助商想要有更多的品牌露出,那就不能把战场只放在赛场上,因为CBA是有非常严格的控制的。我们要给赞助商更多回报和可能性的时候,就要做更多的这些东西。”林雁说,“我们其实是想,让职业俱乐部变成真正的职业俱乐部。”

“从宣传和营销的角度看的话,其实我们是在把俱乐部作为一个拥有核心IP的新媒体来看待。”曹健表示,“所谓‘媒体融合’嘛,我们每年真金白银养着那么多优秀的运动员和教练员,通过俱乐部这个融合器,真正赋予他们创造价值,创造品牌的能力,最后也会创造相应的收益。”


上海男篮网店里的部分商品

让职业俱乐部变得职业,这是一个美好的愿景,在那次篮球峰会上,曹健也表达过类似的意思,“CBA毕竟还是商业联盟,我们最终希望去盈利,最后这一环没有的话,我们就永远处于烧钱模式中,我们希望能够把这一块弥补起来。”

据了解,目前的上海男篮已经具备了一定的衍生品售卖的能力,相比于连正版球衣都不知道去哪买的过去,无疑是突飞猛进的进步。由于新媒体有了一定的影响力,也获得了部分招商的机会。比如,他们与一家外资医院达成了合作,球员在那里接受治疗,“给他的专业性提供背书。”还有一些资源置换,找一些商家来做礼品、奖品,俱乐部在内容上进行回馈等等。曹健认为,这些项目现在虽然赚到了钱,“但可能要持续3-5年的稳定增长,才能说真正走通了这条路,现在只能说是解决了从无到有的问题。俱乐部收入的主体,仍然是来自联盟的分红。不过商业化和娱乐化方面的尝试,将会成为有益的补充,而且对于俱乐部真正走向市场化具有重要的意义。”

赞助,不仅是掏钱,23333~

2016年,B站正式成为上海男篮新的冠名商,在当时引起了不小的轰动。

啦啦队应援-新战场(来源:网易体育)

本赛季,上海男篮与金主B站之间的联动明显热络了起来。除了前文所提到的网红信誓蛋蛋的跨界整蛊,水友赛中也别出心裁地加入了“Up主队”。此外,B站还组织一批优秀舞蹈Up主,为上海男篮量身定做了应援舞蹈——《新战场》,并提供了啦啦队服装,其中一段视频的播放量已经接近80万。


二次元和三次元之间的边界已经越来越不明显了。球迷们也开始主动向二次元靠拢,比如那群在篮架后面cos美漫、日漫人物的鲨迷,正是从去年万圣节开始出现的。

到这里你可能会恍然大悟,基调从姚明决定与B站联姻的那一刻开始就奠定了,只不过事情的变化是一条开局缓、中局陡的“S型曲线”。草蛇灰线,伏脉千里。3年前看起来非主流的联姻,如今正不断展现当初用意的深远。“B站非常愿意投入自己的资源来做体育。”曹健告诉网易体育。


B站每场比赛都会制作造势海报

B站有一个团队专门负责与上海男篮对接,他们负责上海男篮在B站的赛事转播,上海男篮在B站的官方账号的运营,以及一些物料、创意的提供。


本赛季,该团队为上海男篮设计了全新的主视觉以及Slogan——“为胜利干杯”,同时也呼应了B站的Slogan“哔哩哔哩(゜-゜)つロ干杯”。还为上海男篮设计了全新的二次元形象。相比以往,这套动漫风的照片更接近真人,设计感更强,至今还被空想活剧保存在自己的电脑中。


22娘和33娘


上海男篮赴美参加与火箭队的季前赛期间,该团队也一直通过上海男篮在B站的官方账号更新球队在美国的内容,“粉丝涨了不少,关注量还不错。”赛季开始前,他们又策划了出征仪式,将球队大巴也做成了二次元的形象,载着球迷、球员奔赴出征仪式现场,全程视频直播,“包括会场内的背景墙,二次元的贴纸,都是我们做的。”

赛场上,也处处都有B站的痕迹,比如“小电视”,或许是存在感仅次于钢铁直鲨的二次元形象。“十区看台有个‘小黄鱼球迷俱乐部’,我们把一些在B站上大家喜闻乐见的表情包做出来,让大家举着,干扰罚篮,也形成了一个比较独特的赛场文化。”B站团队负责人告诉网易体育。


“不得不提一下,全CBA最良心的赞助商B站了,我们主场的漫画横幅,卡通弹幕都是赞助商支持的。”空想活剧在谈到俱乐部新媒体运营的变化时表示,“我现在还存着这个赛季的官方漫画照,是能拿得出手的。”看起来,B站的倾情投入已经得到了核心球迷群体的认可。

拥有12年历史的源深体育馆,仅能容纳5000人观看比赛,在万人馆屡见不鲜的CBA,已经日渐成为“老破小”的代表,被许多球迷诟病“配不上上海国际化大都市的地位”。然而,上海男篮媒体部在外包公司和B站的加持下,愣是在螺狮壳里做起了道场,经过一番妙手包装,源深体育馆重新焕发了生机。就像拍电影,以《变形金刚》为代表的高成本、大制作是一条路,以《电锯惊魂》为代表的小成本、走创意也是一条路。上海男篮的新赛季,终于摆脱了山寨感,取而代之的是满满的国际范儿。这,才是拥有外滩和陆家嘴的大上海应该有的俱乐部。

上一篇:

下一篇:

Copyright© 2015-2020 安国新媒体版权所有